Menavigasi Dunia Iklan Online Lokal: Apa yang Perlu Anda Ketahui

Iklan online lokal telah muncul sebagai cara yang mendasar untuk menjalankan bisnis dengan sukses. Terutama dalam industri perhotelan.

Strategi ini melampaui batasan iklan tradisional, menawarkan manfaat yang lebih baik yang sesuai dengan kebutuhan dinamis pasar saat ini.

Dalam blog ini, kami menjelajahi inti dari iklan online lokal, keunggulannya dibandingkan metode tradisional, dan korelasinya yang signifikan dengan industri perhotelan.

---

Pengenalan tentang Iklan Online Lokal

Iklan online lokal adalah merujuk pada upaya pemasaran online yang ditujukan kepada audiens lokal, dengan fokus pada upaya pemasaran yang mengincar wilayah geografis tertentu. Strategi ini memungkinkan bisnis untuk terhubung secara langsung dengan konsumen di komunitas lokal mereka.

Berbeda dengan periklanan tradisional yang sering menggunakan pendekatan yang umum, iklan online lokal memungkinkan bisnis untuk menciptakan pesan untuk audiens geografis tertentu. Ketepatan ini tidak hanya meningkatkan relevansi iklan tetapi juga meningkatkan kemungkinan konversi, memperkuat kemampuan omnichannel dalam pemasaran digital.

Usaha kecil membutuhkan bantuan dalam meningkatkan visibilitas mereka dalam pencarian online lokal, dan pemasaran digital dapat memfasilitasi hal ini. Sekitar 46% dari pencarian Google terkait dengan kueri lokal, seringkali mencari petunjuk arah atau rincian kontak. Lebih dari itu, 82% orang mencari bisnis menggunakan istilah seperti “dekat saya” dalam kueri pencarian mereka.

Itulah mengapa penting untuk mengetahui dan memahami tentang iklan online lokal untuk bisnis Anda.

ALSO READ :  Pengantar Lengkap Definisi SEO dan Kegunaannya

Manfaat dari Iklan Online Lokal

Efisiensi Biaya

Iklan online lokal umumnya lebih ramah anggaran dibandingkan dengan media iklan tradisional seperti TV atau cetak. Dengan platform digital, bisnis dapat mencapai lebih banyak dengan biaya yang lebih sedikit, memaksimalkan pengembalian investasi mereka.

Sebuah bisnis dapat menggunakan beberapa strategi iklan digital yang hemat biaya untuk mencapai audiens targetnya. Salah satu cara yang efektif untuk menargetkan audiens tertentu menggunakan platform pemasaran digital adalah dengan menggunakan Google Ads.

Selain itu, platform-media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, dan TikTok berfungsi sebagai alat pemasaran digital yang berharga untuk mencapai audiens tertentu dengan presisi.

Dengan menganalisis dan menguji hasil, bisnis dapat mengoptimalkan strategi pemasaran digital mereka dan terus meningkatkan pengembalian investasinya.

Strategi-strategi hemat biaya lainnya termasuk pemasaran konten, email, afiliasi, dan marketing influencer. SEO lokal dan iklan pencarian juga merupakan cara yang efektif untuk mencapai calon pelanggan di area lokal.

Secara keseluruhan, bisnis lokal dapat menggabungkan strategi-strategi ini untuk menciptakan rencana pemasaran digital yang mencapai audiens target mereka dan menghasilkan prospek.

Jangkauan yang Ditargetkan

Kemampuan untuk menargetkan demografi, minat, dan perilaku tertentu memastikan pesan iklan Anda mencapai audiens yang paling relevan, meningkatkan efektivitas kampanye Anda. Berikut adalah 4 target utama yang dapat Anda lakukan:

1. GEO Location-Based Targeting: This approach enables businesses to target individuals near their location. Example: Imagine a coffee shop that sends you a cool discount on their coffee when you’re near them! This can happen if you’re a mobile user within a specific radius of the coffee shop.
2. Targeting Demografi: Menyesuaikan iklan berdasarkan demografi dan minat pengguna adalah kunci. Contoh: Misalkan sebuah bisnis mempromosikan barang mewah untuk keluarga. Untuk mendapatkan audiens yang tepat, mereka harus menargetkan orang kaya, berstatus menikah, yang memiliki anak-anak dan menyukai produk berkualitas baik.
3. Targeting Berbasis Minat: Ini berarti mengelompokkan orang berdasarkan apa yang mereka sukai, seperti makanan, hal-hal menyenangkan, atau perjalanan.
4. Targeting Berbasis Perilaku: Ini mencakup mempelajari perilaku pelanggan dan menyesuaikan kampanye berdasarkan perilaku tersebut. Misalkan Anda telah membeli sesuatu dari sebuah bisnis, mereka kemudian dapat menampilkan iklan untuk barang yang mirip dengan yang Anda beli.

Hasil yang Dapat Diukur

Salah satu keuntungan terbesar dari iklan online adalah kemampuannya untuk diukur. Bisnis dapat melacak kinerja iklan mereka secara real-time, memungkinkan untuk penyesuaian dan optimalisasi cepat.

Untuk melihat seberapa baik iklan online Anda berkinerja, Anda perlu memperhatikan beberapa angka penting. Berikut adalah beberapa metrik untuk iklan digital lokal:

1. Lalu Lintas Website: Periksa berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda. Ini menunjukkan seberapa baik iklan digital Anda menarik minat orang.
2. Tingkat Konversi: Lihat persentase pengunjung yang melakukan sesuatu yang Anda inginkan, seperti melakukan pembelian. Ini memberi tahu Anda seberapa efektif iklan Anda dalam membuat pelanggan melakukan tindakan berharga.
3. Biaya Per Akuisisi (CPA): Perhatikan biaya untuk mendapatkan pelanggan baru. Ini membantu Anda memahami seberapa efisien iklan Anda dalam membawa bisnis baru.
4. Return on Investment (ROI): Ukur seberapa besar keuntungan yang Anda dapatkan dari iklan digital Anda dibandingkan dengan apa yang Anda belanjakan. Ini memberi tahu Anda apakah iklan Anda membuat bisnis Anda menghasilkan lebih banyak uang.
5. Bounce Rate: Periksa berapa banyak orang yang meninggalkan situs Anda setelah melihat hanya satu halaman. Ini memberi Anda gambaran tentang seberapa menarik dan menarik situs web Anda.
6. Click-Through Rate (CTR): Perhatikan berapa banyak orang yang mengklik tautan dibandingkan dengan total yang melihatnya. Ini menunjukkan seberapa baik iklan Anda membuat orang terlibat.

Adaptasi Cepat

Iklan online dapat diperbarui atau diubah dengan cepat sebagai respons terhadap tren pasar, umpan balik, atau faktor eksternal lainnya, memastikan bahwa pemasaran Anda tetap relevan dan efektif. Bisnis lokal dapat mendapatkan banyak manfaat dengan menggunakan periklanan digital. Inilah alasannya:

1. Jangkauan Global: Pemasaran digital membantu bisnis kecil dilihat oleh orang-orang di seluruh dunia, memberi mereka lebih banyak visibilitas.
2. Interaksi yang Dipersonalisasi: Dengan pemasaran digital, bisnis dapat terhubung dengan pelanggan secara lebih personal dan interaktif. Ini sering kali mengarah pada lebih banyak orang yang melakukan pembelian.
3. Ketangguhan: Pemasaran digital memungkinkan bisnis untuk berubah dan menyesuaikan dengan cepat. Hal ini penting, terutama selama masa-masa ekonomi sulit.
4. Menavigasi Perubahan Online: Fleksibilitas dalam pemasaran digital sangat penting bagi bisnis untuk berhasil di dunia online yang selalu berubah.

Bagaimana Iklan Online Lokal Bekerja + 4 Tips Utama

Salah satu cara untuk berhasil dalam iklan online lokal adalah dengan membuat profil yang terbaru dan akurat. Selain itu, ingatlah untuk menambahkan beberapa gambar menarik dan mendorong pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan positif. Ini dapat sangat membantu dalam meningkatkan kehadiran online Anda.

Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa memiliki profil Google My Business yang lengkap membuat kemungkinan orang untuk meilhat bisnis Anda terlihat hampir 40% lebih tinggi, seperti yang diungkapkan oleh Google. Selain itu, ini juga menggandakan peluang Anda untuk dianggap sebagai yang dapat dipercaya.

Untuk membantu Anda memahami bagaimana iklan online lokal bekerja, berikut adalah tahapan-tahapan kuncinya:

Melaksanakan iklan online lokal melalui Google My Business, yang dapat meningkatkan brand awarness bagi bisnis kecil. Berikut beberapa tahapan yang perlu diingat saat menggunakan iklan online lokal.

Tahap Kesadaran

Seorang penduduk lokal melakukan pencarian online untuk layanan yang ditawarkan oleh bisnis Anda, seperti “kedai kopi terbaik di dekat saya” atau “layanan perbaikan rumah di [Kota]”. Bisnis Anda muncul dalam daftar Google My Business dengan foto-foto yang menarik perhatian, jam buka, dan ulasan yang memuji, menarik perhatian pencari dan menyiapkan panggung untuk keterlibatan lebih lanjut.

Tahap Ketertarikan

Dipengaruhi oleh ulasan positif dan foto-foto menarik, pencari tersebut mengklik untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda. Mereka menemukan informasi detail tentang penawaran Anda dan petunjuk arah ke lokasi Anda, meningkatkan minat mereka dan mendorong mereka untuk mengunjungi situs web Anda atau menghubungi Anda secara langsung.

Tahap Pertimbangan

Setelah menjelajahi situs web Anda atau berbicara dengan staf Anda, calon pelanggan merasa percaya diri tentang layanan Anda. Mereka mungkin memeriksa profil GMB Anda lagi untuk promosi atau pembaruan, membangun kepercayaan dan menjaga bisnis Anda tetap terlintas di benak mereka saat mereka mengevaluasi pilihan mereka.

Tahap Konversi

Siap untuk membuat keputusan, pelanggan menggunakan fitur “Petunjuk Arah” pada daftar GMB Anda untuk mengunjungi lokasi Anda atau menelepon langsung untuk membuat jadwal. Kemudahan tindakan ini, didukung oleh kesan positif dari profil GMB Anda, menjadikan konversi yang sukses.

Keterlibatan Setelah Konversi (Bonus)

Setelah kunjungan atau pembelian mereka, Anda mendorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan di profil GMB Anda, meningkatkan reputasi online Anda dan menarik pelanggan di masa depan. Melanjutkan keterlibatan melalui GMB dengan pembaruan dan tanggapan memupuk loyalitas dan komunitas.

Sebagaimana Anda memahami tahapan keterlibatan pelanggan hingga implementasi praktisnya, berikut empat strategi kunci untuk memanfaatkan iklan online lokal dengan efektif.

1. Konsistensi dalam Pesan Brand: Memastikan suara dan pesan brand yang tetap sama di semua platform digital membantu membangun brand yang mudah dikenali dan dipercaya.
2. Memanfaatkan Bukti Sosial: Memamerkan ulasan dan testimoni pelanggan dapat secara signifikan meningkatkan kredibilitas Anda dan menarik lebih banyak pelanggan.
3. Berinteraksi dengan Komunitas Lokal: Berpartisipasi dalam acara lokal dan komunitas online dapat meningkatkan visibilitas dan reputasi Anda dalam pasar lokal.
4. Analisis dan Adaptasi Teratur: Terus memantau dan menyesuaikan strategi Anda berdasarkan data kinerja adalah kunci untuk tetap kompetitif dan efektif.

FILE GRATIS: Rencana Bisnis Restoran PDF untuk Usaha Kuliner

Strategi Inti untuk Iklan Online Lokal yang Efektif

Memanfaatkan SEO Lokal

Pastikan bisnis Anda tampil dengan baik dalam pencarian online lokal. Ini berarti menggunakan kata-kata yang berkaitan dengan lokasi Anda, membuat profil Google My Business Anda terlihat baik, dan mendapatkan ulasan positif dari pelanggan lokal. Ketika restoran menggunakan SEO lokal, itu membuat hal-hal menjadi jauh lebih mudah bagi pelanggan untuk menemukan dan memilih mereka.

Sebuah restoran yang menerapkan SEO lokal dapat membuat outletnya lebih terlihat dan menarik pelanggan yang tepat. Studi menunjukkan bahwa hampir 15% dari orang yang menemukan restoran melalui pencarian lokal akhirnya memilihnya. Selain itu, 80% dari pencarian lokal pada perangkat mobile mengarah pada tindakan tertentu. Inilah mengapa memanfaatkan SEO lokal menjadi strategi inti untuk iklan online lokal yang efektif.

Meta & GMB Advertising

Menggabungkan Meta dan Google My Business (GMB) ke dalam strategi iklan online lokal memberikan bisnis pengarahan yang ditargetkan dan meningkatkan visibilitas lokal.

Meta menyediakan alat-alat canggih untuk menargetkan audiens berdasarkan kriteria yang rinci seperti demografi, minat, dan perilaku, memastikan iklan sangat relevan untuk penargetan lokal. Di sisi lain, GMB meningkatkan visibilitas bisnis dalam hasil pencarian lokal dan peta, memfasilitasi koneksi langsung dengan calon pelanggan di sekitarnya.

Ketika digunakan bersama-sama, platform-platform ini memanfaatkan data yang informatif untuk menyempurnakan upaya periklanan, mengoptimalkan baik efektivitas maupun pengembalian investasi di ranah digital.

Penciptaan Konten yang Menarik

Content should be crafted to appeal specifically to your local audience. This can include local landmarks, cultural references, or community events.

Tren populer dalam menciptakan konten lokal yang menarik adalah berkolaborasi dengan influencer lokal. Mereka adalah individu yang dikenal di komunitas. Mereka dapat membantu bisnis membuat konten yang dinikmati oleh penduduk setempat. Hal ini membuat konten lebih otentik, menarik minat orang, dan secara efektif mengkomunikasikan pesan merek kepada audiens lokal.

Optimisasi untuk Perangkat Seluler

Dengan meningkatnya penggunaan smartphone untuk menjelajah internet, memastikan konten Anda ramah seluler adalah hal yang tidak dapat ditawar. Membuat konten yang ramah seluler untuk situs web Anda membawa banyak manfaat. Ini memudahkan orang menggunakan situs Anda di ponsel mereka, menjaga mereka terlibat, dan dapat meningkatkan visibilitas Anda dalam pencarian online. Pada akhirnya, ini memiliki potensi untuk membawa lebih banyak pelanggan dan meningkatkan pendapatan Anda.

Frequently Asked Question

---