Banyak dari Anda sudah tidak asing lagi dengan brand image, namun ada aspek lain yang berkaitan dengan hal ini disebut brand imagery. Brand imagery adalah aspek penting dalam menciptakan kesan positif terhadap konsumen dan mempertahankannya terhadap brand Anda.
Maka dari itu, membangun brand imagery yang baik merupakan sebuah keharusan. Pada artikel ini, kita akan membahas lebih dalam tentang brand imagery ini. Letsgo!
Daftar Isi
Penjelasan Lengkap Apa Itu Brand Imagery ?
Seperti yang sudah disebutkan diatas, brand imagery adalah salah satu aspek penting yang diciptakan oleh suatu brand untuk membawa kesan positif terhadap konsumen. Brand Imagery juga sering disebut sebagai citra merek yang merepresentasikan suatu brand atau perusahaan dalam bentuk visual.
Secara sederhana brand imagery dapat berupa visualisasi bentuk logo, simbol, font huruf,atau warna yang mempresentasikan suatu brand atau perusahaan. Namun di tengah era modern ini representasi imagery dari suatu brand dapat terlihat berupa billboard, postingan Instagram atau Facebook, content website, dan media iklan digital maupun cetak.
Dengan kata lain, brand imagery adalah pengalaman interaksi yang dirasakan oleh audiens atau konsumen dalam bentuk visual. Dengan industri yang bergerak sangat cepat dan menghasilkan pesaing yang semakin banyak. Penting untuk memiliki brand imagery yang membedakan brand dan perusahaan Anda dari yang lainnya
Brand Image VS Brand Imagery
Disini kita akan membahas kebimbangan ini. Walaupun terlihat mirip, namun kedua hal ini memiliki perbedaan. Brand image adalah pandangan konsumen terhadap suatu brand setelah secara langsung merasakannya (The Branding Journal). Brand image juga dapat terbentuk dari beberapa faktor lainnya, seperti testimoni dari konsumen lainnya.
Jika suatu brand memberikan kesan dan citra yang baik kepada konsumennya, ini dapat meningkatkan penjualan karena konsumen akan membeli produk atau jasa lagi dan yang terbaik yaitu merekomendasikannya kepada kerabat terdekatnya. Tetapi, jika brand image buruk ini akan mengakibatkan penurunan penjualan, dan juga kehilangan konsumen. Dengan kata lain, brand image dapat dikatakan sebagai reputasinya di pasar. Di era digital ini, brand image dapat dibentuk dengan membuat website yang menarik, sosial media management yang baik, dan menjalankan iklan untuk promosi.
Sedangkan itu, brand imagery adalah visualisasi dari pesan yang ingin disampaikan kepada konsumen dari suatu brand (Elementor). Ini dilakukan agar konsumen memiliki perasaan yang kuat terhadap brand. Dapat dikatakan, brand imagery merupakan upaya mengkomunikasikan suatu brand kepada konsumen secara visual berupa logo, warna, dan ciri khas dari brand tersebut. Seperti contoh ketika Anda mendengar Pepsi, apakah Anda teringat dengan logo bulat dengan perpaduan warna merah dan birunya? Ketika Anda mendengar KFC, Anda akan teringan dengan logo berupa seorang kakek yang khas itu bukan? Inilah yang disebut brand imagery yang kuat terhadap konsumen sehingga langsung tertuju ke brand tersebut.
Aspek Penting Brand Imagery
Meskipun visualisasi terlihat sepele, kenyataannya ketika menentukan brand imagery memerlukan banyak pertimbangan. Seluruh visualisasi harus mewakilkan pesan brand secara keseluruhan kepada konsumen. Berikut kita akan bahas aspek penting dalam brand imagery.
Tujuan
Menentukan tujuan dalam membangun brand imagery, baiknya Anda menentukan tujuan dari visualisasi yang akan ditampilkan kepada konsumen. Anda harus memperhitungkan nilai apa yang dijual? Apakah brand yang Anda tawarkan sudah memenuhi kebutuhan konsumen? Apakah pesan dari visualisasi sudah tersampaikan kepada konsumen?
Warna
Seperti contoh brand imagery diatas yaitu Pepsi, dengan membayangkan brand minuman dengan perpaduan warna biru dan merah pada logonya saja Anda sudah pasti tertuju pada brand tersebut bukan? Begitulah pentingnya aspek warna pada brand imagery. Warna merupakan salah satu aspek visual yang mudah diingat dan menimbulkan rasa emosi terhadap konsumen.
Bentuk Logo
Logo memiliki peran penting dalam brand imagery, dengan bentuk khasnya yang merepresentasikan makna dari brand tersebut agar dikenal oleh masyarakat luas. Mengkombinasikan logo dengan warna yang cocok juga perlu diperhitungkan dengan baik.
Simbol
Dengan memilih simbol yang tepat untuk brand Anda, brand imagery akan terlihat lebih menarik oleh konsumen. Selain itu, nilai dari suatu brand dapat dibentuk dengan pemilihan simbol ini. Seperti contoh brand sport dengan simbol hewan yang cepat, yaitu Puma.
Sederhana
Yang terakhir yaitu sederhana, Anda tentu tidak ingin konsumen sedikit kesulitan dalam mengingat brand Anda bukan? Dengan menggabungkan semua aspek diatas, kesederhanaan merupakan aspek visual yang terbaik. Seperti contoh logo “M” dari McDonald, simpel dan mudah diingat oleh banyak orang.
Cara Membuat Brand Imagery Yang Kuat Untuk Bisnis Anda.
Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana merek air mineral Aqua selalu muncul di kepala setiap orang ketika ingin membeli air mineral?
Yups itu adalah hasil dari membentuk brand imagery yang kuat. Aqua adalah salah satu contoh brand imagery yang berhasil dan mempertahankan eksistensinya dari generasi ke generasi.
Membentuk brand imagery yang kuat memerlukan konsistensi dan pengetahuan yang dalam tentang brand atau perusahaan Anda.
Berikut adalah cara untuk membuat brand imagery yang bisa Anda lakukan.
Tentukan Visi & Misi
Mulailah dengan menentukan Visi & Misi. Terdengar simple namun Visi & Misi adalah fondasi penting yang bekerja sebagai pengarah dalam menciptakan brand imagery yang diinginkan suatu brand atau perusahaan.
Apakah misi dari brand Anda adalah menjadi brand kosmetik yang peduli dengan kualitas tinggi atau mungkin menjadi brand kosmetik yang peduli terhadap lingkungan? Tentu akan menghasilkan brand image yang berbeda.
Bentuk Strategi Desain
Kalian pasti sudah sering mendengar strategi dalam pemasaran bukan ? Namun apakah kamu tau dalam membuat brand image yang kuat strategi dalam melakukan desain juga perlu !
Dari membuat strategi desain logo, warna, desain produk, dan kemasan, dapat membantu memperkuat brand image yang diinginkan. Dan tentunya penting untuk memastikan desain-desain ini konsisten dengan nilai dan visi yang telah ditentukan.
Seperti contoh jika brand atau perusahaan Anda ingin memberikan kesan yang ramah lingkungan yang berkaitan dengan alam atau makanan organis, tentu dari pemilihan warna, desain logo, dan produk perlu memiliki strategi desain yang bisa menekan nilai-nilai tersebut.
Susun Strategi Pemasaran & Target Audiens Yang Tepat
Pemasaran yang tepat dengan target audiens yang benar dapat membantu memperkuat brand imagery brand atau perusahaan Anda. Bagaimana ? Dengan strategi yang tepat Anda akan memahami korelasi antara brand imagery dengan preferensi visual dan kebiasaan audiens dalam menggunakan platform digital (Facebook, Instagram,Linkedin, dll).
Read Also : Cara Meningkatkan Engagement Instagram.
Lakukan Riset Berskala
Melakukan riset pasar secara teratur untuk memastikan bahwa brand imagery Anda masih relevan dan sesuai dengan keinginan dan preferensi konsumen juga penting untuk dilakukan. Dengan melakukan riset secara rutin, Anda juga dapat memperoleh wawasan tentang bagaimana brand Anda diterima oleh audiens.
Tips Membangun Brand Imagery yang Baik
Membangun brand imagery tentu tidak dapat sembarangan, ini harus selaras dengan identitas brand. Berikut merupakan tips membangun brand imagery dari SATUVISION!
Ketahui konsumen
Pertama-tama, Anda harus mengetahui target konsumen sebelum membangun brand imagery. Karena tidak semua orang dapat menerima pesan brand yang akan Anda sampaikan, maka ini penting. Ketahui hal penting bagi target konsumen, nilai brand apa yang menarik mereka, dan produk atau jasa apa yang diperlukan. Mengetahui konsumen memudahkan Anda dalam membangun brand imagery, selain itu dana yang Anda siapkan akan terealisasikan dengan baik dalam sumber daya pembangunan brand imagery ini.
Miliki keunikan
Buatlah keunikan dari brand Anda yang tidak ditemukan pada kompetitor. Tampilkan visualisasi brand secara menarik, seperti dengan menggunakan foto konten yang diambil secara langsung sehingga terlihat natural, membuat logo unik yang merepresentasikan brand, dan ilustrasi konten yang selaras dengan brand Anda karena inilah yang akan menjadi identitas brand.
Lakukan promosi
Promosi bertujuan agar brand imagery yang Anda bangun diketahui oleh khalayak luas, di era digital ini promosi dapar dilakukan melalui konten digital marketing dan iklan online. Dengan melakukan promosi, konsumen tidak akan asing lagi dengan brand. Maka, brand imagery akan semakin melekat kepada konsumen.
Konsisten
Hal terakhir yaitu konsisten. Membangun brand imagery memerlukan berbagai tahap dan waktu yang tidak sedikit, tetapi ini akan terbayarkan jika Anda selalu konsisten dalam hal ini. Dengan mempertahankan kualitas produk atau jasa, karakter brand, maupun hubungan dengan konsumen, brand imagery Anda dimata konsumen akan semakin tumbuh dan berkembang. Ini juga dapat membangun loyalitas konsumen yang tentu selalu diharapkan oleh pebisnis.
Mengapa Brand Imagery Penting dalam Marketing?
Brand imagery memegang peran penting dalam marketing, karena hal ini akan menumbuhkan perasaan yang kuat kepada konsumen yang akan berdampak pada pembelian. Dalam membangun brand imagery ini, memang kenyataannya hasil tidak akan datang dengan instan. Namun jika Anda dapat membangun pengalaman positif konsumen terhadap brand, ini memungkinkan terjadinya pembelian ulang. Dan tentu, konsumen akan membeli produk yang sudah familiar di benak mereka.
Sudah tidak perlu diragukan lagi, brand imagery adalah aspek yang penting dalam marketing bisnis Anda. Walaupun dalam kenyataannya, membangun brand imagery ini memerlukan banyak waktu dan jatuh bangun. Tetapi, jika Anda konsisten, serius, dan menanamkan nilai unik pada brand, ini dapat mendatangkan sesuatu yang positif terhadap brand Anda. Brand imagery tidak hanya sebatas visual yang enak dilihat, tetapi bagaimana Anda menyampaikan nilai-nilai brand kepada konsumen sehingga memberikan kesan positif terhadap mereka. Jika Anda memiliki kesulitan dalam membangun brand imagery, SATUVISION siap menjadi partner dalam membangun brand imagery bisnis Anda!
