Daftar Isi
Industri perhotelan sangat kompetitif di Indonesia. Budaya dan geografi Indonesia yang sangat beragam menjadikan banyak pulau tujuan wisata populer. Karena daya saing ini, penting untuk memastikan bahwa situs Anda menonjol dengan peringkat lebih tinggi di SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari). Sekarang, banyak yang tahu bahwa SEO (Search Engine Optimization) adalah bagian penting dari pemasaran digital untuk hotel. Tapi, berapa banyak dari kita yang paham betul fungsi SEO untuk hotel? Pada artikel ini, kami akan membantu Anda memahami sepenuhnya pentingnya SEO.
Pengertian SEO Untuk Hotel
SEO adalah proses pengoptimalan situs web hotel agar lebih terlihat di hasil pencarian SERP seperti Google dan sebagai hasilnya, meningkatkan keberadaan online-nya. Mengingat sebagian besar wisatawan saat ini memanfaatkan internet untuk meneliti dan memesan akomodasi mereka, memiliki strategi SEO yang kuat sangat penting bagi hotel di Indonesia agar menonjol dari persaingan dan menarik lebih banyak lalu lintas organik.
Lalu lintas organik adalah pengunjung situs web melalui saluran tidak berbayar. Membuat strategi SEO yang terencana dengan baik akan memastikan bahwa ketika orang mencari kata kunci atau frasa tertentu, situs web atau profil online Anda adalah salah satu hasil pertama dan paling relevan yang muncul. Ini berpotensi meningkatkan peluang pengguna mengklik ke situs web Anda, dan pada akhirnya menghasilkan pemesanan kamar dengan hotel Anda.
Perlu diingat, SEO adalah permainan jangka panjang dan bukan perbaikan jangka pendek. Jangan berharap sukses dalam semalam dari mengoptimalkan strategi mesin pencari Anda. Konsistensi adalah kunci untuk mencapai kesuksesan dan visibilitas yang berkelanjutan di dunia digital. UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG PEMASARAN DIGITAL UNTUK HOTEL: Periklanan Digital untuk Bisnis Hotel
Mengapa SEO Begitu Penting Untuk Hotel?
Mengoptimalkan situs web hotel Anda dengan SEO akan menghasilkan peringkat atau posisi situs web Anda lebih tinggi pada hasil pencarian. Tidak seperti saluran pemasaran lainnya, SEO adalah salah satu strategi yang paling hemat biaya bagi hotel Anda untuk meningkatkan visibilitas online. Ini karena SEO bisa sepenuhnya gratis. Mari kita bandingkan SEO dan saluran pemasaran berbayar sedikit. Saluran pemasaran berbayar adalah cara tercepat untuk mendapatkan lalu lintas dan tayangan, namun saat Anda berhenti membayar, Anda akan kehilangan metrik tersebut. Di sisi lain, SEO adalah strategi jangka panjang yang berpotensi mendatangkan lalu lintas abadi ke situs web Anda. Kepuasan yang tertunda di sini. Halaman web dengan posisi lebih tinggi dalam hasil pencarian SERP menerima RKPT (rasio klik-tayang), klik terbanyak, dan lalu lintas tertinggi. Berikut adalah studi dari sistrix.com.
RKT mewakili rasio orang yang mengklik situs web dengan jumlah orang yang melihat situs web di mesin telusur. Lihatlah betapa jauh perbedaan CTR dari berada di posisi pertama hingga berada di posisi kesepuluh. Berada di halaman kedua akan menghasilkan lalu lintas yang lebih kecil.
Tidak seperti lalu lintas berbayar, lalu lintas organik lebih berkelanjutan dalam jangka panjang (karena gratis dan abadi!). Pencarian hotel biasanya berasal dari pencari dengan niat tinggi, yang berarti mereka lebih cenderung menjadi tamu yang membayar untuk hotel Anda. Untuk pemesanan langsung, selalu lebih baik daripada pemesanan dari OTA (Online Travel Agents) karena bebas komisi.
Riset Kata Kunci Untuk SEO Hotel Anda
Relevansi adalah salah satu faktor terpenting dalam SEO. Mesin pencari mencoba memberikan hasil yang paling relevan setiap kali seseorang memasukkan permintaan pencarian di bilah pencarian mereka. Mesin pencari menganalisis banyak parameter halaman web dan memutuskan halaman mana yang relevan dengan kueri tertentu. Kata kunci adalah salah satu faktor utama mesin pencari untuk menentukan relevansi halaman web dengan permintaan pencarian. Karenanya, agar situs web Anda berada di bagian atas hasil pencarian, Anda harus memastikan bahwa situs web dan konten Anda menggunakan kata kunci yang tepat. Dan cara terbaik untuk memilih kata kunci yang tepat adalah melalui penelitian kata kunci. Riset kata kunci adalah proses penting yang melibatkan identifikasi dan pemilihan istilah pencarian paling relevan yang digunakan oleh audiens target Anda saat mencari layanan hotel Anda di SERP. Memilih kata kunci yang tepat untuk hotel Anda melibatkan analisis beberapa faktor, termasuk volume pencarian bulanan rata-rata, tingkat kesulitan kata kunci, persaingan, dan maksud pencarian. Dengan mempertimbangkan parameter ini, Anda dapat meningkatkan peluang untuk mendapat peringkat lebih tinggi di mesin telusur, menjangkau lebih banyak pelanggan potensial, dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.
Agar situs Anda menjadi lebih relevan, Anda harus memahami jenis niat apa yang dicari audiens target Anda. Ada 4 jenis niat, ini dia: Informasional Transaksional Navigasi Lokal Pencarian informasi dilakukan ketika pencari mencari informasi tentang sesuatu. Misalnya, saat wisatawan mencari aktivitas di area sekitar hotel Anda. Agar halaman di situs web Anda muncul untuk jenis pencarian ini, Anda perlu membuat halaman khusus yang memberikan informasi tentang aktivitas di sekitar area hotel Anda. Pencarian transaksional dilakukan saat pencari mencari produk atau layanan tertentu. Misalnya, ketika wisatawan mencari layanan seperti olahraga air. Pencarian navigasi dilakukan saat pencari mencari produk, halaman, layanan, atau nama tertentu melalui mesin pencari. Misalnya, saat wisatawan mencari beranda Hotel 4 Seasons. Pencarian lokal dilakukan saat pencari mencari kueri dengan atribut berbasis lokasi seperti nama kota, negara bagian, kabupaten, kode pos, atau “dekat saya”. Nah, ini sangat penting untuk SEO lokal Anda, terutama untuk hotel yang lebih baru atau lebih kecil. Sebagai pengusaha hotel, Anda ingin memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci lokal ini di situs web Anda. UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG PENELITIAN KATA KUNCI: Cara Memulai Penelitian Kata Kunci Untuk Situs Web Anda [2023]
Memilih Kata Kunci SEO yang Tepat
Untuk membuat strategi SEO yang efektif, Anda bisa mulai dengan mempertimbangkan fitur dan karakteristik unik hotel Anda. Kata apa yang digunakan wisatawan untuk mendeskripsikan properti Anda? Apa yang menarik orang ke lokasi Anda, dan apa yang ingin mereka lakukan saat berada di sana? Jangan lupa menyoroti layanan khusus yang ditawarkan hotel Anda, seperti mengadakan pernikahan atau konferensi.
Setelah Anda melakukan brainstorming beberapa istilah target potensial, saatnya untuk memvalidasinya menggunakan alat penelitian kata kunci. Alat penelitian kata kunci akan membantu Anda menentukan kata kunci mana yang layak untuk dioptimalkan. Sebagian besar alat penelitian kata kunci akan memberi Anda parameter penting seperti volume pencarian bulanan rata-rata untuk setiap kata kunci, serta tingkat persaingan dan maksud pencariannya.
Mari kita bicara sedikit tentang kata kunci berekor pendek vs berekor panjang. Kata kunci berekor pendek biasanya luas, pendek, memiliki volume pencarian rata-rata bulanan yang tinggi, dan sangat kompetitif. Kata kunci berekor panjang lebih panjang, lebih spesifik, memiliki volume pencarian lebih rendah, dan cenderung kurang kompetitif. Untuk hotel yang lebih baru dan lebih kecil, situs web Anda disarankan untuk menggunakan kata kunci berekor panjang karena biasanya kurang kompetitif. UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG OPTIMASI KATA KUNCI SEO: Optimasi Kata Kunci SEO Untuk Menguntungkan Bisnis Anda Dalam Jangka Panjang & Jangka Pendek [2023]
On-page SEO Untuk Hotel
SEO On-page melibatkan pengoptimalan berbagai elemen di situs web Anda, seperti judul halaman, deskripsi meta, tag judul, struktur URL, dan konten situs web, termasuk gambar, teks, video, dan audio, serta teks alt gambar. Sebagai hotel, memiliki konten gambar & video yang menarik di situs web Anda bisa sangat bermanfaat. Sebagai hotel, Anda menjual layanan. Memiliki konten visual adalah salah satu cara terbaik untuk memberi tahu audiens Anda tentang nilai jual unik hotel Anda. Ingat, selalu gunakan teks alt di semua aset media Anda. Teks alt (teks alternatif) akan ditampilkan sebagai pengganti elemen seperti gambar yang tidak dapat dirender.
Saat menerapkan strategi SEO di tempat untuk hotel Anda, penting untuk diingat bahwa situs merujuk ke seluruh situs web Anda, sedangkan halaman merujuk ke satu halaman, seperti posting blog. Pada akhirnya, tujuan dari SEO on-page adalah untuk mempermudah mesin pencari dan pengguna untuk memahami tentang apa situs web Anda. Ingat, mesin pencari ingin memberikan halaman terbaik kepada pencari. Sebelumnya kami berbicara tentang relevansi, tetapi pengalaman pengguna (UX) situs web Anda juga merupakan faktor peringkat utama. Singkatnya, mesin telusur dan pengguna harus dengan mudah memahami tujuan setiap laman di situs web Anda, apakah laman tersebut relevan dengan kueri penelusuran mereka, dan nilai yang diberikannya kepada pengguna. Selain itu, otoritas topikal merupakan pertimbangan penting, karena membantu membangun situs web Anda sebagai sumber otoritatif pada topik tertentu. UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG SEO ON-PAGE: Panduan Pengantar SEO On-Page Untuk Meningkatkan Kinerja Situs Web Anda [2023]
Technical SEO Untuk Hotel
SEO Teknis berfokus pada peningkatan komponen teknis situs web untuk menaikkan peringkat halamannya dalam hasil pencarian. Ini termasuk crawlability, pengindeksan, keamanan, dan kegunaan. Oke, 4 poin yang baru saja kami sebutkan hanyalah kategori di dalam SEO teknis. Berikut adalah beberapa elemen yang harus diperhatikan untuk SEO Teknis Anda: 1. Arsitektur situs 2. Peta Situs XML 3. Keamanan Situs SSL 4. Javascript 5. Kecepatan Halaman 6. Duplikat Konten 7. Kemampuan merangkak 8. Pengindeksan 9. Struktur URL 10. Hreflang 11. Keramahan seluler 12. Data Terstruktur 13. Tag Kanonis 14. Halaman tidak ditemukan & pengalihan (404 & 301)
SEO teknis adalah faktor kunci untuk peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Ini bukan hanya tentang memastikan situs web Anda dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur, tetapi juga memainkan peran penting dalam meningkatkan pengalaman pengguna. Jika situs web Anda memiliki waktu pemuatan yang lambat, tidak mobile-friendly, atau memiliki tautan yang rusak, pengguna cenderung tidak akan bertahan dan terlibat dengan konten Anda. Ini dapat menyebabkan tingkat bouncing yang tinggi, yang dapat berdampak negatif pada peringkat Anda. Oleh karena itu, mengoptimalkan elemen SEO teknis seperti kecepatan situs, keramahan seluler, struktur situs, dan penanganan 404 dan 301 penting untuk memastikan pengalaman pengguna yang positif dan UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG SEO TEKNIS: Mengapa SEO Teknis Sangat Penting Untuk Situs Web Anda Di Tahun 2023
Off-page SEO Untuk Hotel
SEO di luar situs adalah proses kompleks yang bertujuan untuk meningkatkan otoritas, relevansi, dan kepercayaan situs web Anda melalui faktor eksternal. SEO di luar situs berfokus pada elemen eksternal yang tidak berada dalam kendali situs web Anda. Salah satu cara paling efektif untuk mengoptimalkan SEO di luar situs adalah melalui pengoptimalan backlink, yang melibatkan mendapatkan tautan berkualitas tinggi dari situs web lain yang mengarah kembali ke situs Anda. Sebaiknya prioritaskan mendapatkan backlink berkualitas tinggi daripada mendapatkan banyak backlink dengan kualitas rendah. Backlink yang baik dapat ditentukan oleh faktor-faktor ini: Tautan balik dari situs web otoritas domain tinggi Tautan balik dari halaman yang sangat relevan (untuk hotel, ini bisa dari halaman perjalanan) Tautan balik yang diperoleh secara organik (alih-alih membayar tautan balik) Mengoptimalkan tautan balik juga melibatkan memastikan bahwa Anda menghapus tautan beracun. Ini adalah backlink berkualitas rendah dari situs spam yang tidak relevan dengan situs Anda. Google Search Console (GSC) adalah alat yang hebat untuk memeriksa dan mengelola backlink Anda. GSC memungkinkan Anda menolak tautan balik yang beracun, tidak relevan, dan tidak diinginkan. Selalu hindari praktik topi hitam. Praktik SEO topi hitam mengacu pada praktik yang melanggar persyaratan layanan mesin telusur. Contoh SEO topi hitam adalah membeli backlink. Mesin Pencari seperti Google memiliki algoritme untuk mendeteksi praktik topi hitam. Situs web yang menggunakan praktik topi hitam akan dihukum dan ini memengaruhi peringkat situs web secara negatif.
UNTUK MEMPELAJARI LEBIH LANJUT TENTANG BACKLINKS & SEO OFF-PAGE: Panduan Pengantar Untuk SEO Backlink – Bagaimana Ini Menguntungkan Situs Web Anda Di Tahun 2023
Kesimpulan
Kami yakin hotel harus memprioritaskan SEO lokal mereka. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan kata kunci yang spesifik untuk wilayah Anda dan mengoptimalkan Google Profil Bisnis (Google Bisnisku) dan Google Profil Hotel Anda. Perlu diingat bahwa SEO adalah proses yang rumit, faktor peringkat antara SERP mungkin berbeda dan algoritme selalu berubah. Namun, memastikan bahwa situs web hotel Anda mencakup aturan SEO dasar pasti akan membantu situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi pada hasil pencarian.
