Daftar Isi
Memilih kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda berbeda dengan sekadar melakukan riset kata kunci untuk bisnis Anda. Ada ribuan (jika tidak lebih) kata kunci yang dapat dipilih untuk bisnis Anda. Di antara ribuan kata kunci, hanya segelintir yang layak dikejar. Pertama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci berpotensial ini. Bagaimana? Riset kata kunci. Hanya setelah memiliki daftar kata kunci potensial, Anda dapat mulai memfilter untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda. Kami akan membahas beberapa poin agar Anda dapat memulai penelitian kata kunci dengan benar untuk bisnis Anda.
Alat Perencana Kata Kunci
Ada banyak alat gratis untuk riset kata kunci di luar sana seperti Google Keyword Planner, Keywordtool, & Ubersuggest. Untuk versi berbayar, kami merekomendasikan penggunaan Semrush karena dilengkapi dengan berbagai alat untuk upaya SEO Anda. Untuk memulai, kami yakin alat gratis sudah cukup untuk menemukan kata kunci yang tepat untuk bisnis Anda. Sama seperti mitra berbayarnya, alat perencana kata kunci gratis akan memberi Anda data tentang tren historis, volume pencarian, biaya, dan daya saing setiap kata kunci.
Rata-Rata Volume Pencarian
Ini adalah frekuensi pencarian kata kunci selama setahun terakhir dan membagi angka tersebut dengan 12. Volume Pencarian Rata-Rata menentukan apakah ada cukup lalu lintas untuk kata kunci tersebut. Ingat, angka yang diberikan oleh alat ini adalah perkiraan, bukan angka sebenarnya. Umumnya, kata kunci dengan volume pencarian rata-rata tinggi adalah pilihan yang bagus, tetapi ini belum tentu merupakan hal terbaik untuk dilakukan setiap saat. Dalam banyak kesempatan, volume pencarian rata-rata yang tinggi disertai dengan kata kunci yang luas dan persaingan yang tinggi (juga dikenal sebagai kesulitan kata kunci). Sebaliknya, jika Anda memilih kata kunci dengan volume pencarian rendah, pastikan kata kunci tersebut memiliki niat beli yang tinggi yang dapat mendatangkan penjualan bagi bisnis Anda. Anda tidak dapat memilih kata kunci hanya berdasarkan volume pencarian rata-ratanya. Pada poin selanjutnya, kita akan berbicara tentang daya saing kata kunci dan mengapa Anda harus menggunakan volume pencarian rata-rata dan persaingan kata kunci dalam penelitian kata kunci Anda untuk menemukan kata kunci yang paling optimal untuk bisnis Anda.
Kompetisi Keyword
Sering disebut sebagai Keyword Difficulty, persaingan kata kunci menentukan seberapa sulit peringkat halaman Anda untuk kata kunci tertentu. Metrik ini biasanya diukur dari angka 0 – 100 dan 0 – 1. Semakin tinggi angkanya, semakin sulit peringkat halaman Anda untuk kata kunci tersebut, begitu pula sebaliknya. Kata kunci niat beli tinggi & volume pencarian tinggi sering dikaitkan dengan skor persaingan kata kunci yang lebih tinggi. Ada banyak situs web di luar sana, dan beberapa lebih tua & lebih mapan dari yang lain. Sebagai situs web baru, umumnya sangat sulit untuk menentukan peringkat untuk kata kunci umum karena biasanya dibanjiri situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi. Ide terbaik adalah menemukan kata kunci dengan volume pencarian tertinggi dengan persaingan terendah. Namun, untuk kata kunci generik dan kata kunci niat beli tinggi, ini biasanya sulit ditemukan. Sebagai bisnis baru atau situs web baru, ide terbaik mungkin adalah menemukan kata kunci berekor panjang. Kata kunci berekor panjang (long-tail keyword) adalah permintaan pencarian yang lebih panjang dan lebih spesifik. Misalnya, alih-alih menggunakan kata kunci berekor pendek seperti ‘yoga’, pilih ‘bisakah yoga meningkatkan kesehatan Anda?’
Domain Authority
Otoritas Domain menentukan tingkat kepercayaan situs web Anda. Ini mengukur kemampuan suatu domain untuk menentukan peringkat di halaman hasil mesin pencari (SERP) dibandingkan dengan pesaing. Diukur dengan angka 0 – 100, angka yang lebih tinggi menunjukkan bahwa sebuah domain lebih dapat dipercaya. Otoritas Domain dikembangkan oleh Moz. Jadi mengapa ini penting? Dengan otoritas domain yang lebih tinggi, situs web Anda lebih mudah diberi peringkat untuk kata kunci tertentu. Jika Anda mencoba bersaing untuk kata kunci, penting untuk memeriksa halaman lain yang berperingkat untuk kata kunci tersebut. Jika halaman pertama dari halaman hasil mesin pencari untuk kata kunci tersebut dibanjiri oleh situs web dengan otoritas domain yang jauh lebih tinggi daripada milik Anda, sangat tidak mungkin untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut. Tapi ingat, otoritas domain bukanlah faktor peringkat resmi, melainkan prediksi pembelajaran mesin. Baca Lebih Lanjut: Memahami Domain Authority (otoritas domain), Bagaimana Ini Mempengaruhi Situs Web Anda, Dan Cara Meningkatkannya
Identifikasi Maksud Di Balik Kueri
Niat pencarian adalah alasan fisiologis di balik mengapa seseorang melakukan pencarian di mesin pencari. Apakah mereka ingin membeli produk? Apakah mereka mencoba mencari informasi tentang sesuatu? Maksud ini biasanya bersifat navigasi, informasional, transaksional, komersial & lokal. Navigasi berarti pencari mencari produk, halaman, layanan, atau nama tertentu. Informasional berarti bahwa pencari mencari informasi tentang sesuatu yang mereka minati. Transaksional berarti pencari ingin membeli produk atau layanan. Komersial berarti para pencari membandingkan berbagai produk & layanan. Lokal berarti pencari mencari sesuatu di geolokasi tertentu.
Jadi mengapa penting untuk mengidentifikasi niat ini? Mesin pencari ingin mengirimkan halaman yang paling relevan ke maksud pencarian yang berbeda. Semakin dekat halaman untuk memuaskan maksud pencarian pencari, semakin tinggi peringkat halaman. Inilah sebabnya mengapa Anda ingin memiliki halaman tertentu untuk memenuhi niat yang berbeda. Misalnya, halaman blog Anda akan memenuhi maksud informasi sementara halaman produk Anda akan memenuhi maksud komersial atau transaksional.
Hindari Keyword Cannibalization
Saat memilih kata kunci untuk halaman baru, pertama-tama Anda harus memeriksa peringkat kata kunci situs web Anda saat ini. Dengan cara ini, Anda akan mengetahui halaman mana yang sudah diberi peringkat secara organik untuk kata kunci tertentu. Dan jika Anda sudah memberi peringkat untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan, Anda tidak boleh membuat peringkat halaman lain untuk kata kunci yang sama. Sebaliknya, Anda harus fokus pada pengoptimalan satu halaman untuk kata kunci tersebut. Ini karena membuat banyak halaman yang menargetkan kata kunci yang sama akan membingungkan mesin pencari & mendistribusikan lalu lintas potensial Anda ke beberapa halaman. Praktik ini disebut kanibalisasi kata kunci, dan ini tidak baik. Tujuannya adalah untuk memilih frase kata kunci baru untuk halaman baru.
Kesimpulan
Saat melakukan riset kata kunci untuk situs web bisnis Anda, anggap saja itu seperti membuat kampanye. Pertama, Anda harus mengidentifikasi sasaran kampanye, dan nilai apa yang dapat dihasilkan oleh kata kunci ini bagi bisnis Anda. Kedua, analisis halaman dan kata kunci pesaing langsung Anda. Ketiga, Anda harus memahami psikologi para pencari, dan mencocokkan kata kunci yang Anda pilih dengan maksud pencarian mereka. Terakhir, disarankan untuk menyiapkan halaman tertentu dan mengoptimalkannya untuk setiap kata kunci. Ingat, jika Anda adalah bisnis yang lebih kecil atau lebih baru, gunakan kata kunci bentuk ekor panjang, ini karena kata kunci bentuk ekor pendek sangat kompetitif. Namun, jika Anda adalah bisnis yang berwibawa, Anda dapat memilih bisnis berekor pendek. Pemilihan kata kunci sangat bergantung pada posisi dan kebutuhan bisnis Anda saat ini. Dengan mempertimbangkan poin-poin yang dibahas dalam artikel ini, Anda akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang kata kunci mana yang lebih baik untuk bisnis Anda. Baca Lebih Lanjut: Optimasi SEO Keyword Untuk Menguntungkan Bisnis Anda Dalam Jangka Panjang & Jangka Pendek Di Tahun 2023
